贵过洋品牌的卡萨帝，为何能夺高端家电市场魁首？

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

在家电行业的高端化、智能化过程中，作为国际高端家电品牌，卡萨帝（Casarte）市场售价贵过三星、LG、松下等品牌，却占据中国高端家电市场的第一名的位置。卡萨帝正在发挥“品牌引领”作用，推动供需结构升级。

在AWE发布7款独创性高端产品，卡萨帝呈现“三高”特征

在刚落下帷幕的2017中国家电及消费电子博览会（AWE）上，卡萨帝的展台无疑是最出风头的。

卡萨帝携全球首创F+自由嵌入冰箱、纤见洗衣机、升级版固态制冷酒柜等7款爆品在 2017AWE上隆重亮相，并从衣、食、住3大维度重新定义高端生活，为用户带来全新的生活方式体验，以全产品线的原创科技直观阐释了“从原创家电到发明生活”的内涵。

高端消费者在购买家电时，希望通过家电产品来实现自身的高端生活方式，从而达到文化品位、精神体验方面的高层次享受。卡萨帝通过众多领先同行的高端产品来凸显自身强大技术实力，从而满足高端用户的需求。

卡萨帝在2017AWE上发布的7款新品都是具有独创性、差异化技术优势的高端产品。例如，卡萨帝发布的F+自由嵌入冰箱搭载了MSA气调储鲜科技，这是继法式、意式之后在全球冰箱行业开创了F+新品类，完成了对“细胞级养鲜”技术的第三次迭代；继一机双筒的颠覆性创新后，卡萨帝持续聚焦用户需求并发布了纤见洗衣机，堪称目前洗护领域最智能、最专属的洗护方案；卡萨帝还带来了一款大容量升级版的固态制冷酒柜，为高端用户带来了更大空间的专业级“酒窖”解决方案；一款拥有母婴、茶叶、冰饮三大模式的冰吧，以专属母婴储存区搭配专业的辅食存储盒，为高端用户的家庭生活带来母婴食品的健康安全。在厨电领域，卡萨帝发布了带wifi功能的电压力煲、带烧烤功能的艺术四头灶等新品，联合为高端用户带来了全新的生活方式。

相关调研机构数据表明，卡萨帝连续三年成为中国市场的高端首选品牌。卡萨帝坚持高品质和原创，获得了高端消费者的认可，呈现“三高”特征。

第一，品质很高。卡萨帝一直坚持原创，从零到一实现颠覆，坚持把最好的产品、最好的工艺奉献给全球的消费者，特别是中国的消费者；这与一些品牌“将一流的产品在欧美、日本市场销售，二三流的产品倾销到中国市场”的做法截然不同。

第二，单价很高。卡萨帝品牌产品的单价远高于其他高端品牌同行的价格水准。在高端冰箱市场，卡萨帝的销售均价是韩国品牌的1.1倍，是德国品牌的1.4倍；在高端洗衣机市场，卡萨帝的销售均价是韩国品牌的1.6倍，是德国品牌的1.8倍。

第三，份额很高。卡萨帝在家电售价在1万元以上市场的份额占到22.5%，在高端市场上能够领先所有的合资品牌和进口品牌，这是一个奇迹。在高端家电市场份额上，卡萨帝是韩国品牌的1.1倍，是德国品牌的1.3倍；在高端滚筒洗衣机市场份额上，卡萨帝是韩国品牌的2倍，德国品牌的1.5倍。

发挥“品牌引领”作用，卡萨帝推动供需结构升级

家电市场消费结构正在不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在推进供给侧结构性改革、培育经济发展新动能的过蓬莱程中，“品牌引领”至关重要。

2016年6月切片机，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），《意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求。

卡萨帝注重产品创新和技术研发，推行更高质量标准，提升检验检测能力，搭建持续创新平台，在品牌建设中成功塑造“软实力”。定位于国际高端家电品牌的卡萨帝，已经在欧洲、澳洲、北美等国际市场占据重要地位，加速品牌全球化的进程。

卡萨帝开创高端生活时代，重新定义生活，致力于让高端消费者满足“自我实现需求”，正在家电行业高端化、智能化的进程中发挥“品牌引领”作用，推动供需结构升级。